Базираната в Минеаполис рекламна агенция Periscope е продадена на фирма от Уисконсин

Periscope, най-голямата независима рекламна агенция в Twin Cities, беше продадена на базираната в Уисконсин печатна компания Quad/Graphics Inc. за 132,5 милиона долара.

Продажбата, която се очаква да приключи в началото на следващата година, продължава прекрояването на местния рекламен пейзаж чрез придобивания на добре известни местни творчески агенции.

„Това наистина беше за намиране на партньор и структура на собственост, която по същество ще направи това, което правим с Periscope, но с ракетно гориво“, каза Лиз Рос, президент и главен изпълнителен директор на Periscope.

В Periscope работят повече от 500 души, повечето от които работят в централата му в Минеаполис. Офисът му ще остане в градовете-близнаци. Името Periscope също ще остане както е „засега“, каза Рос.

„Тъй като пейзажът в САЩ се променя по-специално, възможността за изграждане и продължаване на разширяването в градовете-близнаци е тази, която се чувстваме наистина щастливи да имаме“, каза Рос.

Periscope генерира приходи от 83,8 милиона долара миналата година, което я прави 133-та по големина агенция в Съединените щати, според последния доклад на агенцията от Ad Age DataCenter. Някои от нейните клиенти включват Trolli gummy candy, BASF Corp. и Target Corp. Фирмата с пълен набор от услуги също има офиси в Чикаго, Хонконг и Делхи. Glen Stubbe, офиси на Star Tribune Periscope на Washington Ave S, Минеаполис.

United Health care пада obamacare

Докато Quad/Graphics се търгува публично, компанията е семейно управлявана и семейно контролирана, предлагайки по-независима структура от типичната холдингова компания, каза Рос.

Periscope ще продължи да се занимава с външна работа, като същевременно предоставя творчески и стратегически услуги за клиенти на Quad/Graphics като част от своята „трансформация на Quad 3.0“ в доставчик на интегрирани маркетингови решения.

Рос ще служи като президент на услугите на агенцията за Quad/Graphics и ще ръководи екип от около 1700 служители в партньорство с Ерик Ашуърт, изпълнителен вицепрезидент по продуктови решения и пазарна стратегия в Quad/Graphics. Лидерският екип на Periscope, включително неговият главен творчески директор Питър Никълсън и финансов директор и главен оперативен директор Вирджиния Хайнс, също ще служи за ръководене на маркетинговия персонал на Quad/Graphics.

Репутацията на Periscope и съгласуването на визията на Рос за индустрията помогнаха партньорството да стане подходящо, каза Джоел Куадрачи, председател, президент и главен изпълнителен директор на Quad/Graphics, който беше в Минеаполис във вторник.

„Те вече се опитваха да създадат агенция на бъдещето, където не само изпълнявате от производствена гледна точка, но и го обвързвате с концепцията“, каза Кудрачи. „Мисля, че вероятно в началото не са осъзнали, че принтерът може да е страхотно място за нас поради връзките ни с много големи марки. … Изпълнението на съдържанието е много важна част от интеграцията на всички канали.”

Quad/Graphics, която е базирана в Съсекс, Уисис, близо до Милуоки, е една от най-добрите печатни компании в страната и произвежда множество каталози и списания, както и реклами за продажба на дребно и надписи в магазините за клиенти като Condé Nast, Adidas, Target и Джей Си Пени. Той спечели 107,2 милиона долара при приходи от 4,13 милиарда долара през 2017 г. В края на миналия месец Quad/Graphics обяви придобиването на стойност 1,4 милиарда долара на конкурентния печат LSC Communications Inc.

Quadracci, чийто баща основа компанията през 1971 г., каза, че клиентите на Quad/Graphics са искали по-голям обхват от услуги. Компанията отговори, като разработи свое собствено подразделение за творчески операции, наречено BlueSoHo, и продължи да добавя към своите маркетингови възможности. През февруари Quad/Graphics обяви придобиването на базираната в Тексас маркетингова фирма Ivie & Associates. Също тази година Quad/Graphics закупи мажоритарен дял в Rise Interactive, дигитална агенция в Чикаго.

Periscope е една от последните големи агенции в региона, която остава независима собственост. Повечето от големите творчески фирми на градовете-близнаци са собственост на холдингови компании, включително Carmichael Lynch (Interpublic Group), ICF Olson и Colle McVoy (MDC Partners).

Местната сцена все още може да се похвали с нарастващи независими магазини като Space150 и Broadhead, както и нарастваща база от по-малки бутикови магазини.

„Мисля, че това придобиване е просто уникално партньорство, което ще даде още един крак за рекламната индустрия на градовете-близнаци и Средния Запад“, каза Алекс Денхолм, президент на Федерацията по реклама на Минесота (Ad Fed) и директор на акаунти в Рекламна агенция Хънт Адкинс.

Броят на агенциите, които са участвали в събитието за годишни награди на Ad Fed „Шоуто“, се удвои през последните години благодарение не малка част на малките независими агенции, каза Денхолм.

„Виждаме здравословен баланс между независими и мрежови агенции в градовете-близнаци и ще продължи да предлага на регионалните, национални и международни рекламодатели разнообразие от най-добрите в класа агенции и услуги, от които да избират“, каза Денхолм.

Periscope е основана през 1994 г. от Бил Симпсън и брат му Джим, след като сляха семейния бизнес за набор и производство CTS Creative Graphics с творческа агенция Kauffman Stewart Advertising. Комбинираната фирма беше ребрандирана на Periscope.

Сделката за всички пари се разглеждаше като начин председателят и собственик Бил Симпсън да може да се оттегли от бизнеса, както иска, и да позволи на компанията да продължи да расте.

ресторанти близо до Guthrie Theatre Minneapolis

„Нашите компании споделят обща визия за бъдещето на интегрирания маркетинг и работят с много сходни ценности“, каза Бил Симпсън. „Резултатът от тази бизнес комбинация ще бъде огромни възможности за растеж за нашите хора, Periscope и Quad, и ще осигури значителна допълнителна стойност за нашите клиенти. Развълнуван съм да видя какво можем да постигнем заедно.'