Защо Target намали количеството червено в магазините си?

НЮ ЙОРК – Защо Target иска таванът да се чувства висок в някои части на магазина и по-нисък в други?

Защо вече не боядисва всички стени в червено?

И защо остави голяма метална врата на трезора непокътната срещу стена от открит бетон и тухли в магазина си, който скоро ще бъде отворен в Upper East Side в Манхатън?

Джо Пърдю знае отговорите. Разходката из магазините с приветливия лидер на дизайна на магазините на Target е като преминаване на бърз курс по принципите на дизайна и психологията на потребителите.

Perdew беше много зает през последните няколко години, тъй като търговецът на дребно с евтин шик бешеремоделиране на стотици магазинии отваряне на десетки нови всяка година в градските райони, пренасочване на пространства, които преди това може да са били всичко от театър до зала за боулинг. Но той не се оплаква.

„Буквално никога не съм се забавлявал толкова много“, каза той по време на скорошна разходка из магазина с площ от 23 000 квадратни фута на 70th Street и 3rd Avenue в Ню Йорк.



В миналото Target се опита да направи магазините си еднакви, каза той. Вече не.

„Само преди шест или седем години не бихме си мечтали да направим магазин като този“, каза Пърдю. „Това беше много различно място. Сега се опитваме да се уверим, че магазините са автентични и са подходящи за местно ниво... като се уверим, че позволявате на историята на сградата да излезе през нея.'

Ето защо Target реши да запази гигантската врата на трезора непокътната над ескалаторите до нивото на мазето – остатък от времето, когато стогодишната сграда е била офис на ФБР през 50-те и 60-те години. Съвсем наскоро това беше магазин за мебели.

Екипите за строителство на магазина не знаеха, че трезорът е там докато не започнаха да отлепват стените. Когато го открили, те решили да го запазят в знак на почит към предишните приложения на сградата.

Те също така решиха да оставят гигантски черни „3” и „5” на някои от колоните на долното ниво на двуетажния магазин – цифрите, обозначаващи това, което преди са били паркоместа.

— Това не е ли бунт? — каза Пърдю, смеейки се. „Това буквално беше гараж за паркиране!“

Ето защо, например, Target запази непокътнат ретро табела пред нов магазин в Портланд, Оре.., който влизаше в стара зала за боулинг. И поставете „Target“ върху него, за да замените „Bowl“.

Но що се отнася до откритите тръбопроводи, тръбопроводи и пожароизолация на паркинга, превърнат в сутерен на магазина Upper East Side, екипите на Target оставиха тези неща видими по друга причина. Ако бяха пуснали таван над него, за да го прикрият, таванът щеше да падне твърде нисък, каза Пърдю.

„Не искаме да стане толкова ниско“, каза той. „Има универсален принцип на проектиране, че искате да разширите височините на тавана, когато искате хората да вземат холистични решения и всъщност ги свивате малко или ги свивате, когато искате хората да вземат подробни решения. Ето защо е добре да пускате греди и други неща върху продуктите, защото избирате този конкретен портокал, който искате.'

Ето защо Target извади нивото на мецанина на тази сграда, за да може да има по-високи тавани. Той също така замени куп вентилационни отвори с прозорци, които се увиват около магазина, за да внесат повече естествена светлина. Зелените лъчи, които купувачите ще могат да видят от дърветата отвън, също създават по-приятно пазаруване вътре, каза той, позовавайки се на „ефекта на биофилията“.

„Това въвежда външното“, каза той.

Target също е по-разумен с използването на червено в магазините, като разчита повече на неутралните цветове като по-модерен фон, на който се използват пръски от червено, за да изплуват нещата.

черно-бели филми на елвис

„Дните на боядисване на всичко в червено са напълно изчезнали“, каза Пърдю. „В края на деня трябва да е топло и привлекателно, лесно и вдъхновяващо. Което означава съпоставяне между топло и хладно.

„Мислите, че топло да бъдете гостоприемни и приканващи, а хладното е свързано с хип и амбициозност. Така че това е напречното сечение между двете.'